12114移动互联网的“门牌号” 移动寻址技术的创

【通信产业网讯】(新网互联)日前,工业和信息化部发布的《2012年全国电信业统计公报》显示,2012年全国手机网民达到4.20亿人,占到网民总数的74.5%。这说明移动互联网已渗透到大众生活的每个角落,改变了传统信息传达和获取的方式。信息来源变得多元,信息量更加庞大,传播速度更快。这一切除了得益于移动终端和移动网络的快速发展外,更得益于移动互联网应用和内容的不断丰富。而移动应用则呈现多元化的发展趋势,以满足不同层次和不同终端的用户需求。在各种移动应用的推广和普及过程中,移动寻址技术开始扮演越来越重要角色。

一个企业在现实社会中运作和经营,其办公场所或实体店必须有一个地址以便于宣传推广和方便让客户找到你。不论是在互联网上还是移动互联网上,企业网站或各种移动应用就是面向客户营销和服务的主体,同样也必须有一个地址便于宣传推广和客户找到企业。由此便诞生了寻址技术和服务。

移动寻址仍需创新与突破

回顾传统互联网的发展,正是由于域名技术的诞生才得到了爆炸式发展。最初,是直接采用IP地址来完成网络资源(网站的)标识和寻址的。但是一长串的数字的IP地址枯燥抽象,不利于记忆和传播,那时的互联网仅限于专业人士的使用。随着域名技术的诞生,将自然语言的名称(英文和符号)——对应解析到相应IP地址或其服务器的网站上,大大降低了使用互联网的门槛,从而引爆了传统互联网的春天。至今,我们所熟悉的sina.com.cn和taobao.com等等都是通过域名寻址技术展现在我们每一个人眼前的。域名成为了传统互联网的核心技术之一,也成为企业在互联网上的商业标识和门牌号码。

随着移动互联网的快速发展,移动应用的表现形式更加多样,如短信平台、手机网站、手机客户端、微博等等。而将互联网的域名寻址技术延伸到移动互联网时面临众多问题。比如,域名技术显然无法解决企业的短信互动平台的寻址问题:在手机浏览器中输入英文网址既繁琐又不利于记忆与传播等等。而使用手机网页搜索或各种电子市场的搜索时,由于搜索结果多且鱼龙混杂,手机用户往往难以去伪存真:同时由于竞争对手信息的干扰使得企业的宣传推广费用难免为竞争对手做嫁衣。二维码作为一种手机上的创新的寻址技术也面临应用范围窄、覆盖率低和使用门槛高等发展瓶颈。企业如果在宣传推广自己的各种移动应用时,没有一个好的寻址技术,将会使得宣传推广效果大打折扣。寻址技术再次成为移动互联网的发展瓶颈。

工业和信息化部电信研究院相关专家表示:“移动寻址技术虽然可以借鉴互联网寻址技术的思路,但简单沿用传统互联网的域名寻址技术并不可行。一个优秀的移动寻址技术必须既要考虑到手机用户的使用习惯,也要符合标注简单、指引清晰、操作简单、便捷直达和利于传播等特点。”

12114信息名址应运而生

在移动寻址技术亟待突破之时,工业和信息化部电信研究院推出了12114信息名址服务以12114号码为短信接入通道,使用容易记忆和传播的自然语言,为手机终端用户提供准确的信息服务引导,直达各种移动应用服务。也使得企业在各种媒体上宣传推广其移动应用时更加直观和简单,大大提升了宣传推广效果。

对于大众而言,发送短信无任何门槛,是除语音通话外最普及的手机功能。手机用户只需发送一个关键词(即信息名址)到12114,就能即可收到回复短信并启动或直达该企业的各种移动应用。比如手机用户可以通过发送信息名址到12114接入企业的短信平台,参与短信报名、短信投票、短信抽奖以及获取短信优惠券等活动:也可以获取企业的手机网站地址链接并启动访问:还可以直达企业各个版本手机客户端的下载页面进行下载安装等等。

对于企业而言,信息名址的移动寻址方式使得企业在推广其短信平台、手机网站以及手机客户端等各种移动应用时事半功倍。发送短信到12114的简单标注指引方式,适合在平面、广播、电视以网络等各种媒体上传播和宣传,且能够覆盖到所有的手机用户:手机用户在接收的短信直达企业的各种移动应用时,避免了竞争对手信息和虚假信息的干扰:而短信的存储和转发功能成为二次口碑传播的绝佳手段和载体。

信息名址不仅改善了手机用户在移动互联网中的寻址体验,而且大大降低了企业进入移动互联网开展移动营销和移动商务的技术和资金门槛,势必将极大推动企业移动应用的进一步普及,丰富移动互联网的内容,为移动互联网的爆发打下了坚实的基础。

保障移动寻址健康发展

信息名址作为移动寻址技术的种种特点和优势,不仅得到了广大用户和市场的认可,并且直接推动了《短信名址服务总体技术要求》通信标准的发布,该标准的发布旨在规范我国移动寻址行业发展,净化移动应用市场,提高我国移动互联网整体发展水平。

信息名址在成为移动寻址标准的同时,也成为了企业在移动互联网上的商业标识,是企业名称、商标和品牌等知识产权和品牌资产在移动互联网上的延伸。由于信息名址和其他的网络寻址技术的注册规则一样,都是采取先到先得的原则,所以在信息名址的推广过程中不可避免出现了投机抢注现象,而这种以转让获利为目的的投机性抢注是与信息名址的设计本意和商业价值相背离的。

在传统互联网发展过程中,也曾出现过类似问题,众多“玉米虫”通过抢注域名进行倒卖投机获利。有关专家称,正常域名注册及交易获利的域名投资是自然产生的市场行为,在国际域名行业中也是通行的正常行为。但是以获利等为目的、用不正当手段抢先注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等权利的行为,是一种侵犯知识产权的行为,属于恶意抢注。随着国内企业知识产权保护意识不断增强而采取的保护性注册和政府相关立法的不断完善,恶意抢注域名和其他地址资源的行为正在得到遏制。

为了维护国家利益和社会公众利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益,维护正常的注册秩序,根据工业和信息化部有关文件的精神,工业和信息化部电信研究院成立了“信息名址服务管理中心”,以期推动信息名址服务健康、有序地发展。中心成立伊始便推出了信息名址的注册办法,争议解决办法等相关文件,并且对部分信息名址采取了预留措施。信息名址服务管理中心表示,未来将不断对信息名址的政策与规则的完善,从而有效的净化移动互联网应用市场。

未来,随着移动互联网的发展和各种移动应用的丰富,移动寻址技术也将随着不断发展,以满足高速发展的移动互联需求,提升移动互联网的整体应用水平。以信息名址为代表的优秀移动寻址技术定将不断创新,架起移动互联时代企业与用户沟通的“桥梁”。

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