艾媒:中国智能手机:2.90亿人

艾媒咨询发布《中国互联网手机2.0白皮书》

2012-10-26 10:51作者:出处:iiMedia Research阅读:3414次推荐人:萨拉我要投稿

2012年10月26日,移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《中国互联网手机2.0白皮书》,对互联网手机发展现状,及互联网手机2.0.概念、意义做出了具体阐述。白皮书内容如下:

一、“互联网手机2.0”定义

互联网手机2.0,是移动互联网产业创新供应链及营销服务提供商——深圳百分之百公司,为改善互联网企业面临的终端产品推广及落地难的困境,基于“互联网手机1.0”提出的一体化营销与运营解决方案,是以“小额直供模式”为基础的一种创新供应链服务,也是对传统分销服务的革命性替代。其主要内容包括从“产品端”到“供应链及营销服务创新”的转变,百分之百公司提出的“小额直供模式”,以及对“传统分销的业务模式将会逐步被O2O整合营销所颠覆“等核心观点的阐述。

  二、“互联网手机2.0”内容

互联网手机2.0的关键点,主要体现在产品、品牌、渠道、运营商和售后等5个方面:

1) 产品策略:从卖产品到卖解决方案——产品端实现了移动终端、运营商合约和互联网应用这三个层面的高度融合。

2) 品牌建设:从网络炒作到整合营销——持续投入,长期建设;多方构建,整合营销。

3) 渠道策略:从单一渠道到融合渠道——线上和线下渠道融合;社会渠道和运营商渠道融合;重点发展T3-T6市场实体渠道。

4) 运营商关系:下沉到各省市分公司进行合作——终端补贴驱动销量增长、营销政策驱动销量增长、渠道政策驱动销量增长。

5) 售后服务:需要真正落地——售后服务的重要性与复杂性、售后网点覆盖广度及深度、逆向物流能力影响客户满意度。

三、“互联网手机1.0”观点

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人,环比增长15.1%。艾媒监测结果显示,智能终端正在由中国的高端消费群体转向中端消费群体。

图1 2012Q2中国智能手机用户规模及增长率

2011年以来,随着3G智能手机的快速普及,移动终端的平台效益愈发凸显。不少互联网企业为抢占手机用户,展开了一场基于移动互联网的“入口之争”。包括百度、阿里巴巴、小米等企业,先后投身到这场争夺战中。对于终端行业的渗透,也逐渐从最初的软件植入,过渡到专属手机定制,并最终扩散到手机的系统研发、UI定制及销售等各个环节,由此形成了一股强劲的互联网手机风潮。“互联网手机”的概念,也日益被业界、媒体以及消费者认识并广泛接受。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,今年第二季度中国智能手机市场销量达到3800万部,但唱主角的仍然是三星、酷派、联想以及中兴、华为等厂商。网易手机计划流产,仅仅是互联网公司败退手机领域的一个缩影,未来可能将有更多的互联网公司遭遇失败。

图2 2012Q2中国智能手机市场销售量状况


联系方式
服务热线:400 8792 826
E-mail:unionapp@huisou.cn
地址:杭州市江干区九盛路9号东方电子商务园7幢5层
APP行业应用注册中心 www.unionapp.org
服务热线:400 8792 826 浙B2-20110157